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“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”

2025-07-07


“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”




为进一步讲好慈善故事、展示慈善成就,推动新媒体时代慈善文化传播的创新发展,中国慈善联合会于近日组织开展了“新媒体慈善文化传播案例”征集、遴选工作。经评审专家组依照评审标准对申报案例进行评分,最终选出10个新媒体慈善文化传播案例。


上海复星公益基金会(下称“复星基金会”)“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选,展现了复星公益在支持乡村基层医疗、助力脱贫攻坚和乡村振兴方面的持续努力与社会影响力。


“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”


图源:中国慈善联合会公众号


“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”


乡村医生项目是在国家卫生健康委原扶贫办(现“乡村振兴办”)等单位的指导下,于2017年12月联合中国人口福利基金会、中国光彩事业基金会等单位发起。聚焦“守护、赋能、激励”三大方向,为村医提供保险保障、专业培训和职业发展支持,提升基层医疗服务能力。


“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”

“暖心乡村医生”称号获得者才让拉毛(右)在佛山复星禅诚医院进修


以真实感人,以创新破圈。8年来,复星基金会一直通过多形式、多渠道挖掘和传播基层村医故事,在全网推出多部乡村医生微纪实短片及系列深度文章,并邀请爱心艺人、公益KOL成为“乡村医生守护者”,共同为他们发声,让更多公众看到这个群体。



无论是传统媒体平台,还是新媒体社交平台,通过项目的努力,“乡村医生”这个词条冲上热搜、阅读量过亿、获得电影节奖项、参与复星基金会举办的各类创新文旅活动……他们的形象更加具象和生动,也留在更多人的心中。


“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”
“乡村医生守护者”系列传播倡导活动入选中慈联“新媒体慈善文化传播案例集”

微纪实《为了他们的晴朗》及青年村医钟丽萍的故事在微博获得广泛传播



复星基金会理事长李海峰表示,乡村医生是基层健康的“守门人”,项目的初心就要守护好他们,他们才能更安心、更高质量地服务好广大村民。“感谢中慈联对项目的肯定。我们将持续推进各项帮扶举措,也欢迎更多朋友加入我们,为更多村医和广大村民带去‘晴朗’,助力乡村振兴。”


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丽江简单假日生活节,痛仰乐队与部分村医共唱乡村医生主题曲《为了他们的晴朗》


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乡村医生主题纪录片连续三年荣获北京国际电影节短视频最佳作品奖


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